Más allá de la publicidad: Google Ads es una red de espejos donde cada búsqueda refleja un deseo latente. ¿Pero qué pasa cuando el deseo no es real?
Por: Cristian Muñoz
Google sabe lo que quieres antes de que tú lo sepas. Eso intenta. Cada búsqueda es un eco de algo más profundo: una necesidad, una urgencia, un impulso. Google Ads traduce esas señales en dinero, subastando atención al mejor postor.
Pero aquí está la paradoja. No siempre lo que buscamos es lo que realmente queremos. Un clic puede ser curiosidad disfrazada de intención, una palabra clave malinterpretada, una estrategia basada en datos que cuentan solo una parte de la historia. En este juego, la precisión es un espejismo. El algoritmo asigna valores, predice comportamientos, pero no comprende deseos.
Los anunciantes confían en que, si alguien busca viaje a Japón, está listo para comprar un boleto. Pero, ¿y si solo vio una película de Studio Ghibli y soñó por un instante con Kioto? Google Ads convierte la especulación en facturación, en una danza de predicciones que aciertan lo suficiente como para seguir moviendo el engranaje publicitario.
De esta premisa se desprenden varias preguntas: ¿qué pasa cuando dejamos que los algoritmos definan qué es relevante? ¿Cuánto control tienen realmente las marcas sobre su audiencia cuando es una máquina la que decide qué merece ser visto?
En la era del Big Data, Google Ads se extiende más allá de publicidad. Es un reflejo de nuestras obsesiones, nuestros anhelos inconclusos y nuestras búsquedas más privadas transformadas en anuncios que nos persiguen por la web.
Quizás, el mayor truco de Google Ads no es hacernos clicquear, sino convencernos de que fuimos nosotros quienes tomamos la decisión.
Pero si Google se basa en lo que buscamos, ¿qué pasa cuando ni siquiera buscamos? ¿Qué ocurre cuando la plataforma ya no espera intención, sino que la fabrica?
Pero si Google se basa en lo que buscamos, ¿qué pasa cuando ni siquiera buscamos? ¿Qué ocurre cuando la plataforma ya no espera intención, sino que la fabrica?
La respuesta no está en el buscador, sino en el scroll. Y ahí, Meta nos espera.
Continuará en: Meta Ads, la publicidad como arquitectura del deseo
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Sobre Cristian Muñoz
Cristian Muñoz es ingeniero de sistemas, esposo, padre y emprendedor por convicción. En un momento de dificultad personal decidió dar vida a Muto Estudio, una agencia digital que este año cumple una década acompañando marcas en Latinoamérica. Como CEO, Cristian lidera con serenidad, empatía y confianza en su equipo. Cree en la tecnología como herramienta de cambio y en el poder del trabajo bien hecho para abrir puertas y construir futuro.
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